পৃথিবী এবং এর মধ্যবর্তী স্থানে যা আছে সবকিছুই মানুষকে ঘিরে আবর্তিত হচ্ছে। কেননা মানুষের মধ্যে রয়েছে প্রয়োজন, অভাব ও চাহিদা অনুভব করার মতো বিশেষ উপাদান। সৃষ্টির শুরু থেকেই মানুষ একে অপরের সাথে বিনিময়ের মাধ্যমে নিজেদের প্রয়োজন, অভাব ও চাহিদা মেটানোর কাজটি অত্যন্ত দক্ষতার সাথে সম্পন্ন করে আসছে।
তারা ঘর থেকে ঘরে, অঞ্চল থেকে অঞ্চলে এবং দেশ থেকে দেশান্তর হতে শুরু করে বর্তমানে পৃথিবীর সীমানা ছাড়িয়ে যাওয়ারও চেষ্টা করছে; যা সময় ও অবস্থাভেদে একের পর এক সংঘটিত হয়েছে এবং হচ্ছে। আর এ সংঘটিত হওয়া বা প্রাপ্তি সহজ ও দ্রুত করতে যে মাধ্যমটি কাজ করেছে তা হলো মার্কেটিং বা বিপণন। মানুষ বছরের পর বছর ধরে সাধনা, শ্রম ও অর্থের বিনিময়ে যে পণ্য বা সেবা পাওয়ার চেষ্টা করত তা বিপণনের কল্যাণে আজ হাতের মুঠোয়। বর্তমানে বিপণনের আশীর্বাদেই সারা পৃথিবীময় মানবজাতির জীবনযাত্রার মান উন্নত থেকে উন্নততর হচ্ছে।