লর্ড ম্যাকলে ২০০ বছর আগে আমাদের শিক্ষা ব্যবস্থাকে ডিজাইন করেছিলেন কেরানি বানানোর জন্য। আমরা আজও সেই ২০০ বছরের পুরোনো হার্ডওয়্যারে একবিংশ শতাব্দীর সফটওয়্যার চালানোর ব্যর্থ চেষ্টা করছি। এই বইটি সেই নড়বড়ে সিস্টেমকে ভেঙে নতুন করে গড়ার ব্লু-প্রিন্ট।
এই বইয়ের প্রতিটি পাতায় আমরা সমস্যার কথা বলে সময় নষ্ট করিনি, আমরা সমাধান দিয়েছি। আমরা কারিকুলাম ডিজাইন করেছি, ক্লাসরুমের নকশা এঁকেছি, এমনকি অর্থের যোগান কোত্থেকে আসবে, তার রোডম্যাপও দিয়েছি।
এই বইটা কোনো গৎবাঁধা মার্কেটিং টেক্সটবুক নয়। এখানে আমি আপনাকে মার্কেটিংয়ের সংজ্ঞা কী, এসব তাত্ত্বিক বুলি শেখাব না। ওসব শিখে পেট ভরে না। এই বইটা হলো একটা ‘ওয়ার ম্যানুয়াল’ বা যুদ্ধের নির্দেশিকা।
এখানে আমরা শিখব:
কীভাবে লিফলেট বিলি না করেও পুরো এলাকায় আলোচনার ঝড় তোলা যায়। কীভাবে ফেসবুকে এমন কন্টেন্ট লিখতে হয় যা পড়লে অভিভাবক আপনার ফ্যান হয়ে যাবে। কীভাবে আপনার স্কুলের পিয়ন থেকে প্রিন্সিপাল, সবাইকে একেকজন সেলসম্যান বানাবেন। এবং সবচেয়ে জরুরি, কীভাবে পাশের ওই সস্তা স্কুলের ভিড় থেকে আপনার প্রতিষ্ঠানকে একটা ‘প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড’-এ পরিণত করবেন।
এই বইয়ের প্রতিটি অধ্যায়ে আমরা আপনার প্রতিষ্ঠানের ডিএনএ বদলে দেব। আমরা পুরোনো সব ধ্যান-ধারণা ভেঙে চুরমার করে দেব এবং সেখানে নতুন, স্মার্ট, এবং ডেটা-ড্রিভেন মার্কেটিংয়ের বীজ বুনব।
